隨著德國隊順利奪冠，喧囂了一個月的世界杯圓滿落幕。這個夏天里，留給人們的話題熱點(diǎn)，似乎已只剩一個——芒果TV的《爸爸去哪兒》第二季。

除了節(jié)目本身頻出的精彩看點(diǎn)和意外嘉賓現(xiàn)身，《爸爸2》讓網(wǎng)友們津津樂道的另一個話題，莫過于節(jié)目里5家寶貝們不斷上漲的商業(yè)身價了。據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測，雖然目前尚未有任何商業(yè)代言的確鑿消息傳出，但參照去年第一季的價碼，預(yù)計在《爸爸2》全部播出后，幾組家庭的總代言身價，不會少于千萬人民幣。

而近日被傳出有意搶先與一位寶貝簽約的“十花湯”，其品牌營銷總監(jiān)饒艷則私下向記者表示：價高不是問題，重在物有所值!

《爸爸2》不懼世界杯

歷年來，任何節(jié)目但凡遇到世界杯，都會遭遇收視滑鐵盧，除了甘拜下風(fēng)，幾乎別無他法。但今年的《爸爸2》證明：只要節(jié)目夠棒，依然可以有勝算。百度搜索指數(shù)高達(dá)350萬，與萬眾矚目的世界杯不逞多讓。而持續(xù)不低于280萬的搜索量，連續(xù)4期在全國收視率奪魁，更讓芒果TV繼續(xù)獨(dú)步天下，笑傲熒屏內(nèi)外。

從“天坑杯”泥地足球賽，爸爸們大展廚藝爭做“廚神”，寶貝們獨(dú)自完成任務(wù)笑料百出，到神秘嘉賓姚明現(xiàn)身成功搶鏡、再到爸爸們鐵人五項累垮當(dāng)場，精心設(shè)計的任務(wù)環(huán)節(jié)與每組家庭的精彩表現(xiàn)，讓網(wǎng)友們不斷高呼過癮，微博熱議度甚至超過世界杯。

據(jù)芒果臺和新浪微博提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，第二季首播的熱度遠(yuǎn)超第一季。《爸爸2》在新浪微博的熱度已經(jīng)達(dá)到了11.2億，超過世界杯的9億，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年同期《快樂男聲》PK《中國好聲音2》時兩個節(jié)目的熱度之和。

寶貝們炙手可熱

雖然是一檔注重親情互動的親子節(jié)目，但畢竟無法脫離商業(yè)時代的基本需求，更何況還有芒果TV無比嫻熟的推手經(jīng)驗，無論從哪個角度來看，《爸爸2》里的孩子們，都注定在未來“星途坦蕩”。

回顧《爸爸去哪兒》第一季的幾組寶貝，如今早已是盡人皆知的“超級新星”。自從今年年初田亮和森碟代言的步步高點(diǎn)讀機(jī)廣告出街之后，5位萌娃已經(jīng)攜爸爸們接連出鏡、出演了不下10支的品牌廣告，代言費(fèi)用也已經(jīng)達(dá)到了百萬元量級。是的，雖然爸爸們也都是娛樂圈里或大或小的人物，但幾位小朋友顯然最好的詮釋了什么叫“長江后浪推前浪”——而且前浪似乎也借著后浪的勢頭，顯得愈發(fā)洶涌了。

“十花湯”品牌營銷總監(jiān)饒艷認(rèn)為，《爸爸去哪兒》和其它真人秀節(jié)目不同的是，由于并非選秀或淘汰機(jī)制，5對父子/父女從頭到尾貫穿了節(jié)目的始終，而且又都如此受到觀眾們的愛戴，因此也省去了品牌方從中挑選潛力股的步驟。每一對都是炙手可熱。

“十花湯”不懼高代言費(fèi)

“從與芒果TV簽訂特約贊助的一刻起，我們就已經(jīng)在評估《爸爸2》里5組寶貝的商業(yè)氣質(zhì)，希望選定其中的一組家庭，作為以后十花湯的品牌代言，目前已經(jīng)在陸續(xù)在溝通中。”

饒艷表示，“十花湯”主打功能為“去油膩”，品牌的核心目標(biāo)，是要“把人類的健康問題在餐桌上解決”，這也直接決定了“十花湯”對親人、家庭的獨(dú)有關(guān)懷。

《爸爸去哪兒》這個節(jié)目給所有人展現(xiàn)的，不只是明星家庭的親子互動，更是要讓每位父母和子女，都重新審視親情的價值，以及彼此溝通、關(guān)懷的重要意義。

“這與十花湯的品牌宗旨極為契合，我們正是要用一款可讓全家人放心飲用的飲品，讓每個家庭，每張餐桌，在每一天，都能享受健康、自然、歡樂的親情時間。”

當(dāng)然，拋開所有美麗的品牌構(gòu)想，商業(yè)行為最終還是要落到實(shí)實(shí)在在的代言費(fèi)上。對于《爸爸2》每組家庭可能高達(dá)數(shù)百萬的代言天價，饒艷認(rèn)為，價格并不能衡量代言人的真正價值，只要能夠與品牌氣質(zhì)完美契合，能夠幫助品牌更為快速地深入人心并促動銷售體驗，這種成本支出依然值得。

在被問及最終會簽下哪組家庭時，饒艷暗示“一切均有可能”，“我們還在與相關(guān)人士積極溝通，一旦簽約成功，一定會在第一時間通報大家!”