我們可以將“到店通”視為一款基于場景的移動互聯網產，是基于場景做信息推送和設計一套形式與規則的APP，來強化關系的建立，從而將對話變為一種生產力。這里可以大致可以總結出3個創新點：

一是制定一套基于場景的對話規則。對等化是場景時代很重要的一條對話規則“到店通”設置了一些類似的規則，比如用戶可以對商家拉黑、舉報來維護用戶的利益，商家不能主動地與身邊的用戶打招呼;比如只能由用戶主動開始對話，并且時效性為一天，如果一天內用戶沒有回復，商家也不能主動回復了。

二是優雅的場景信息展現方式。到店通廣告為類似Facebook信息流的原生廣告形態，展現、點擊、進入商家頁面、與商家實時對話，還原到現實生活中，就如同一個線下商家雇傭一幫人去派發傳單。

三是基于“增進關系”的多維度場景組合策略。“到店通”的廣告投放是基于“地理資源”加“時間資源”兩個緯度去售賣，這基本符合場景時代的信息推送方式。“到店通”的計算方法是在單位時間段、該地域范圍內出現的人頭(即LBS流量)，還原于現實生活，即人流量。如果在繁華的地段、在高峰期投廣告，相對人流量會大，所以投入的廣告費用會高，反之，廣告費用會降低。

不過，“到店通”目前的維度組合還比較簡單，未來可待升級的空間比較多。在未來的場景時代，基于LBS的溝通對話將是對等化的對話，也會加入更多的空間維度，重新構筑一種新型的產消關系。

陌陌“到店通”的2x3創新點

我們可以將“到店通”視為一款基于場景的移動互聯網產品，它在兩個邏輯上踩對了步點，一是基于場景做信息推送，二是設計一套形式與規則，來強化關系的建立，從而將對話變為一種生產力。這里可以大致有3個創新點：

一是優雅的場景信息展現方式。到店通廣告為類似Facebook信息流的原生廣告形態，展現、點擊、進入商家頁面、與商家實時對話。

二是制定一套基于場景的對話規則。對等化是場景時代很重要的一條對話規則“到店通”設置了一些類似的規則，比如用戶可以對商家拉黑、舉報。

三是基于“增進關系”的多維度場景組合策略。“到店通”的廣告投放是基于“地理資源”加“時間資源”兩個緯度去售賣，這基本符合場景時代的信息推送方式。

不過，“到店通”目前的維度組合還比較簡單，未來可待升級的空間比較多。在未來的場景時代，基于LBS的溝通對話將是對等化的對話，也會加入更多的空間維度(社交網絡、大數據、時間、意向等)，這類似于重回社區部落時代，重新構筑一種新型的產消關系。